據(jù)參考消息網(wǎng)12月21日?qǐng)?bào)道，美媒稱，這在美國是典型的節(jié)日景象：精心裝飾的圣誕樹、一閃一閃的彩燈以及排隊(duì)等待圣誕老人的購物者。但只有一點(diǎn)是例外的……這里是上海。

　　 據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站12月17日?qǐng)?bào)道，圣誕促銷在中國和世界其他一些通常并不過圣誕節(jié)的地區(qū)正變得越來越常見。全球品牌和本土商家紛紛通過促銷和各種活動(dòng)來推廣圣誕季，希望讓亞洲和中東的顧客也融入圣誕氣氛，同時(shí)打開他們的錢包。

　　 23歲的上海人克麗絲特爾·趙說：“我小的時(shí)候，對(duì)于圣誕的了解只有圣誕老人和它是個(gè)西方節(jié)日。”這都改變了，她說。雖然多數(shù)中國人仍不信奉上帝，中國也未正式承認(rèn)圣誕節(jié)，但趙女士和她的朋友們還是會(huì)一起到商場里感受節(jié)日氣氛，彼此交換小禮物。

　　 隨著這種趨勢多年來不斷增強(qiáng)——基于日本和其他一些非基督教國家長久以來的圣誕傳統(tǒng)——商家們正鉚足了勁迎接今年的圣誕季。梅西百貨、Aeropostale和薩克斯第五大街公司紛紛與無國界電子商務(wù)公司和支付寶這樣的電商合作，首次直接為中國消費(fèi)者提供圣誕特供服務(wù)。

　　 位于美國俄亥俄州比奇伍德的萊文咨詢公司是一家向商品生產(chǎn)者和零售商提供海外策略咨詢的企業(yè)。該公司首席執(zhí)行官亞當(dāng)·萊文說，在中國，像樂購和家樂福這樣的西方零售商正在努力開展圣誕促銷。

　　 萊文說：“零售商很聰明。什么東西在一個(gè)國家奏效，它們就會(huì)在其他地方也試試。”

　　 報(bào)道稱，對(duì)中國的節(jié)日熱潮起推動(dòng)作用的還有光棍節(jié)，也就是11月11日。《美國能向中國學(xué)到什么》一書作者、中美關(guān)系顧問安·李說，這個(gè)節(jié)日強(qiáng)調(diào)給自己買禮物，同時(shí)借助一切東西都來自西方的優(yōu)良感來進(jìn)行推廣。

　　 李說，較年輕的人如今的消費(fèi)方式已有所不同。他們更多的是頻繁進(jìn)行一些花銷適中的消費(fèi)，而不是攢錢買像設(shè)計(jì)師手袋這樣的高端物品。這就迎合了送圣誕禮物這種日漸流行的傳統(tǒng)。

　　 上海的趙女士計(jì)劃今年給自己的父母買禮物，盡管父母并不過圣誕節(jié)。她說，這種方式不同于在中國的農(nóng)歷新年，人們互換裝有現(xiàn)金的紅包，而不是互送禮物。

　　 周大福珠寶在中國擁有2000多家門店。該公司管理負(fù)責(zé)人肯特·王說：“中國人非常喜歡節(jié)日。我們喜歡一個(gè)可以花錢的理由。”

　　 作為全球最大的上市珠寶企業(yè)，周大福將在今年的圣誕節(jié)期間展開大力促銷，比如為顧客提供折扣券，在香港舉行大促銷等。

　　 香港嘉里建設(shè)有限公司在上海開設(shè)了兩家購物中心，其中一家在去年圣誕期間進(jìn)行了試探性促銷，今年這兩家商場都已擴(kuò)大了促銷力度。

　　 在平安夜和圣誕節(jié)當(dāng)天，兩家購物中心都將請(qǐng)來合唱團(tuán)和現(xiàn)場樂隊(duì)為顧客表演。

　　 嘉里建設(shè)有限公司上海創(chuàng)意和生產(chǎn)經(jīng)理盧欣說：“中國大多數(shù)購物中心從零售角度看都出現(xiàn)了下滑，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)購物如此壯大。零售中心感到很有必要進(jìn)行創(chuàng)新，如何讓人們進(jìn)入商場消費(fèi)就是要為他們創(chuàng)造一種消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　 香港仲量聯(lián)行零售主管湯姆·加夫尼說，零售商渴望將中國的節(jié)日購物季從雙11延長到農(nóng)歷新年。

　　 盡管中國的奢侈品銷售受到政府反腐行動(dòng)影響，但該公司預(yù)計(jì)，今年圣誕季期間，香港和內(nèi)地的銷售額將上漲5％到10％。

　　 加夫尼說，就在不久之前，商家的精力仍集中在中國農(nóng)歷新年購物這一全年最大消費(fèi)活動(dòng)上。購物季的延長在11月中旬即隨處可見的各種節(jié)日裝飾中表現(xiàn)得很明顯，這比往年早了近兩個(gè)月。

　　 加夫尼說：“它們開始意識(shí)到，等一下，我們可以在這段時(shí)間里好好賺一筆。”（編譯/丁超）