網(wǎng)游企業(yè)頻掀回購潮 積極醞釀投資機(jī)會(huì)

時(shí)間:2008-10-31 16:03　　　來源：通信信息報(bào)

　　網(wǎng)龍CEO劉路遠(yuǎn)日前在接受記者采訪時(shí)，表示可以用上市籌集的資金以更合理的價(jià)格并購一些資產(chǎn)，網(wǎng)龍表現(xiàn)出強(qiáng)烈的并購欲望。劉路遠(yuǎn)同時(shí)表示，網(wǎng)龍或?qū)⑦M(jìn)一步斥資2億港元用于回購其流通股。

    受世界股市疲軟影響，包括網(wǎng)游股在內(nèi)的中國概念股今年以來的走勢(shì)都不樂觀。

    網(wǎng)龍此舉或?qū)⒁�發(fā)網(wǎng)游行業(yè)新的回購股票潮。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)低谷期是一個(gè)拓展規(guī)模、并購小資產(chǎn)，以達(dá)到強(qiáng)化自身規(guī)模，占領(lǐng)更多市場的天賜良機(jī)。這一切或許意味著在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中動(dòng)蕩不安、充滿變數(shù)的網(wǎng)游業(yè)界，新一輪的并購潮即將爆發(fā)。

    網(wǎng)龍多次回購股票效果不佳

    網(wǎng)龍今年以來多次動(dòng)用巨額資金回購公司股票的舉動(dòng)引發(fā)了各界對(duì)于該公司未來發(fā)展走向以及整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)未來發(fā)展的猜測和分析。網(wǎng)龍公司股票自今年轉(zhuǎn)至香港證交所主板上市以來，由于遭遇全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，其股價(jià)一直處于持續(xù)下跌的狀態(tài)，公司市值大幅縮水。為穩(wěn)定股價(jià)和提振投資者信心，網(wǎng)龍已動(dòng)用大筆資金累計(jì)回購公司股票十幾次，顯示出公司管理層對(duì)于企業(yè)長期發(fā)展和盈利前景有充足的信心并希望投資者能夠給予持續(xù)的支持。

    在目前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、股市不景氣的大背景下，回購公司股票已成為中國上市網(wǎng)游公司在資本市場最常用的方式之一。但此前網(wǎng)龍多次回購股票，公司股價(jià)依然持續(xù)下跌幅度超過70%的狀況證明：在目前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，單純依靠回購股票挽救股價(jià)的方法已不能達(dá)到效果。同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果中國網(wǎng)游公司沒有解決投資者擔(dān)心的難以持續(xù)盈利的問題，那么公司低市盈率的現(xiàn)狀將難以在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)。要從根本上解決股價(jià)低迷的現(xiàn)狀，網(wǎng)龍必須在公司自身業(yè)務(wù)發(fā)展方面有所突破。

    積極尋找并購機(jī)會(huì)

    網(wǎng)龍CEO劉路遠(yuǎn)在接受采訪時(shí)，表示可以用上市籌集的資金以更合理的價(jià)格并購一些資產(chǎn)。網(wǎng)龍表現(xiàn)出強(qiáng)烈的并購欲望。這說明對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)的巨擘而言，經(jīng)濟(jì)低谷期是一個(gè)拓展規(guī)模，并購小資產(chǎn)，已達(dá)到強(qiáng)化自身規(guī)模、占領(lǐng)更多市場的天賜良機(jī)。這一切或許意味著在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中動(dòng)蕩不安、充滿變數(shù)的網(wǎng)游業(yè)界，新一輪的并購大潮即將爆發(fā)。

    面對(duì)網(wǎng)游行業(yè)的競爭，網(wǎng)龍公司優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：首先，公司游戲開發(fā)實(shí)力較強(qiáng)。公司采用ERP、CMM等國際先進(jìn)軟件管理方法，拉開游戲開發(fā)“工廠化、標(biāo)準(zhǔn)化”序幕。目前公司已經(jīng)將文檔管理、人力資源、財(cái)務(wù)、需求分析等模塊融合，雖然產(chǎn)品策劃尚在系統(tǒng)之外獨(dú)立運(yùn)行，但公司的精細(xì)化、模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化軟件開發(fā)管理模式已見成效。公司規(guī)劃每2到3年推出一款網(wǎng)游大作，每年推出2到3款小游戲，形成豐富的產(chǎn)品組合。

    其次，網(wǎng)絡(luò)營銷及海外市場值得期待。網(wǎng)龍比較注重網(wǎng)絡(luò)營銷，2007年網(wǎng)絡(luò)支付占收入的62.2%，隨著公司向海外市場拓展，網(wǎng)絡(luò)營銷方式將進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。隨著公司與迪士尼等公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，擴(kuò)大美國市場運(yùn)營規(guī)模，并與臺(tái)灣華義國際數(shù)碼等合作開發(fā)臺(tái)灣市場，有望給公司海外市場拓展帶來突破性進(jìn)展；同時(shí)，網(wǎng)龍的產(chǎn)品線比較豐富。2008年，網(wǎng)龍新推出的游戲有《開心》、《天元》、《英雄無敵Online》、《迪士尼》等。其中，《開心》游戲被文化部被選為適合未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲，可能成為繼《魔域》之后的另一款主打游戲。

    但網(wǎng)龍豐富的產(chǎn)品線也帶來嚴(yán)重的盜版問題。因其主打游戲的盜版問題的爭議解決存在不確定性，因而投行對(duì)其評(píng)級(jí)的信心不足，這在一定程度上影響了網(wǎng)龍的股價(jià)表現(xiàn)。

    網(wǎng)游行業(yè)在弱市中醞釀投資機(jī)會(huì)

    在金融危機(jī)席卷全球，國際金融巨頭紛紛破產(chǎn)、裁員，國內(nèi)中小企業(yè)業(yè)績滑坡之際，網(wǎng)游行業(yè)卻似乎沒有受到影響——游戲的開發(fā)、資金的運(yùn)轉(zhuǎn)，甚至兼并收購，網(wǎng)游業(yè)的一切運(yùn)轉(zhuǎn)都有條不紊地進(jìn)行著。盛大網(wǎng)游啟動(dòng)了有史以來最大規(guī)模的校園招聘，被稱為掀起了行業(yè)又一輪人才風(fēng)暴。盡管如此，盛大高級(jí)副總裁張燕梅在接受采訪時(shí)卻表示，網(wǎng)游不是金融危機(jī)的避風(fēng)港，只有創(chuàng)造可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境才能使網(wǎng)游企業(yè)一枝獨(dú)秀。

    事實(shí)上，金融危機(jī)對(duì)于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的洗牌效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)最直接的影響就在于包括風(fēng)險(xiǎn)投資、貸款減少等方面的融資困境。對(duì)于一些新興的、中小規(guī)模的網(wǎng)游企業(yè)，這樣的影響無疑是致命的——無法獲得穩(wěn)定的投資來源和資金鏈的斷裂將把這些企業(yè)推上絕境。而對(duì)于已經(jīng)成型、成規(guī)模的網(wǎng)游企業(yè)而言，金融危機(jī)反而是機(jī)會(huì)，因?yàn)橥顿Y這些企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)更小，因此大型網(wǎng)游企業(yè)能夠獲得更多的投資。已成規(guī)模的網(wǎng)游企業(yè)能夠用相對(duì)充裕的資金，用較低的成本收購一些小研發(fā)公司。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，以較低的價(jià)格收購研發(fā)公司，要比網(wǎng)游公司自己投入研發(fā)更有效率，或許這將逐漸成為那些大型網(wǎng)游企業(yè)在“冬季”進(jìn)一步擴(kuò)張發(fā)展的捷徑。從行業(yè)層面上看，大型網(wǎng)游企業(yè)通過對(duì)中小企業(yè)的收購實(shí)現(xiàn)了行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的進(jìn)一步集中配置和優(yōu)化組合，為創(chuàng)造網(wǎng)游行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境提供了基礎(chǔ)。

編輯:胡珊珊