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[編者按] “恒源祥”推出了一則新廣告。一般來講，新廣告總是要比舊的廣告要得人心。但是，這一次“恒源祥”推出的新廣告并沒有得到好評。他們利用恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告開辟的記憶點 …[詳細] | |
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·廣告效應：一時激起千層浪 |
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恒源祥一則“強化”電視廣告在全國多家電視臺黃金時段密集播出。分把鐘內，一幅由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語是由童聲念出的“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠、牛牛牛……”直至依次把十二生肖叫了個遍 …[詳細] | | |
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□ 把消費者當成了“賤骨頭”？ |
□ 商家回應為“逗笑” |
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恒源祥為何對這種單調的“強化”性廣告情有獨鐘？據介紹，是因為他們認為，這種廣告創意很另類，雖然可能引起觀眾反感，但可給觀眾留下強烈印象，使人到了商場，會不由自主地選擇他們的產品 …[詳細] |
2月17日，恒源祥集團召開“恒源祥十二生肖廣告解讀會”，集團品牌傳媒顧問丁秀偉首度公開解釋說：“設計這個廣告的初衷，實際上是恒源祥向全國人民拜年，有搞笑的因素在里面。” …[詳細] | |
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·廣告探究：是成功還是失敗？ |
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“看完之后第一個感覺是煩，煩到最后讓人惡心。”“恒源祥廣告是在挑戰觀眾的忍耐力，更是在挑戰觀眾的智商”，恒源祥的廣告是“霸王廣告，強制干擾觀眾的眼球與聽力”。許多網友如是評價。面對外界激烈的罵聲，恒源祥集團作何回應呢 …[詳細] | | |
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□ 罵也是一種人氣！ |
□ 恒源祥有自己的“獨門暗器” |
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大家對這個恒源祥品牌產生了不良印象。這不是花錢丑化自己嘛？以后產品誰還會買？在眾多羊毛產品中，誰造勢造的給人印象最深刻，誰的產品暢銷。不要聽人們罵，罵是一種人氣，越罵賣出的越多了。…[詳細] |
中國著名品牌戰略專家李光斗以“好女也怕惡男纏”作比剖析為什么網上罵的人那么多，因為“它挑戰了人的生理極限”。他說，恒源祥這則廣告堪稱成本低廉、短期高效、出奇制勝 …[詳細] | |
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“據統計，世界范圍內曾經贊助過奧運會的企業有144家，但能讓老百姓記住的還不到1/3。恒源祥這次只花了不多的錢讓老百姓知道了它是奧運會的贊助商，已屬相當不易了。” …[詳細] |
專家建議恒源祥的廣告策略應該隨著企業的不斷發展而遵循廣告宣傳各個階段的規律，逐步深入對原料生產、企業形象、質量服務等方面進行宣傳，達到和受眾情感交流的境界 …[詳細] | |
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·深入探究：恒源祥的不可為而為之 |
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這是2007年第三次談論企業的危機問題！如此密集地討論危機，有人感覺耳朵要聽出老繭來了，我看這部分人很可能難逃“溫水里的青蛙”的命運，但凡是入耳、入心，并深入市場實踐的人，都能體會到危機真的不是“狼來了”…[詳細] | | |
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支撐恒源祥“不可為而為之”的戰略了以向的不是主觀臆斷，不是刻意求異，而恒源祥的遠見卓識。恒源祥在2005年年初提出要進行第五次轉型，為的就是主動地應對危機，從適應危機變成將危機為我所用，即提出“從策略向戰略”轉型 …[詳細] | |
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·觀點：網友經典解讀廣告價值 |
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鼠年春節看電視，你記住了什么廣告？肯定是恒源祥的12生肖廣告。看完這廣告，大多數的第一反應是瘋了，夸張點是去集體自殺，第一評價是弱智、腦癱。之后全國觀眾幾乎都會意地調侃起來，終于有比腦白金更牛的廣告了 …[詳細] | | |
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廣告主花錢掏廣告就是想讓觀眾記住，只要不是影響到公司的戰略就是可行的，現在在廣告設計過程中，有很多廣告從業人員忘記了廣告本質，而是把廣告當作一件藝術品，往往設計成一些只好看不中用的東西，或者以獲獎為榮，或者不設計高深一點就顯示不出自己、廣告公司的水平，筆者以為這是對廣告主的犯罪 …[詳細] | |
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其實恒源祥的廣告是成功了。因為現在恒源祥的廣告已經成為社會議說的一個熱點，所有媒體資源全部被調動起來了，網民的注意力也被吸引過去了，大家不管是反對，還是湊熱鬧罵兩句，對恒源祥的印象出奇的深刻，永遠忘不了，恒源祥因此成功收獲了自己品牌的社會知名度。恒源祥要的就是這個目的 …[詳細] |
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當初，恒源祥就創造過被業內戲稱為“十大惡俗廣告之一”的15秒內連播三次的“羊羊羊”廣告。事實證明，這個簡單的廣告挽救了一個有著80年歷史的老字號。
今天，從“羊羊羊”到“豬豬豬”，盡管外界惡評多于好評，恒源祥其實正借助這次廣告同時來進行事件營銷，相當于用一筆錢做了兩件事，可謂一石二鳥。
一些白領甚至將自己的MSN名稱改成了“恒源祥，×××”。據悉，這次的廣告策劃，恒源祥同樣沒有動用任何外腦，由劉瑞旗為首的公司決策團隊拍板 …[詳細] |
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在世界廣告領域，有許多非常有創意的廣告，如：雀巢咖啡的“味道好極了”、M＆M巧克力“只溶在口，不溶在手”、百事可樂“新一代的選擇”等等，但是在我們的這個市場上，雖然受眾對于經典廣告語津津樂道，但商家的一些“無創意”廣告，更能引起消費者的共鳴，這主要還是與目前我國消費市場的發展程度息息相關，也是在成熟市場所必須經歷的一個過程 …[詳細] |
企業推銷自己，推銷產品，什么是最重要的？當然是贏得誠信！什么是贏得誠信最好的方法？當然就是展現實力與氣魄！據有關媒體統計，恒源祥的十二生肖廣告在東方衛視每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。除東方衛視外，這則廣告還在包括湖南衛視在內的另外５家地方衛視臺播出。
一位營銷學老師說：“你不是罵我的廣告嗎，你罵就有人看，看了我的廣告我就達到目的了。你記者寫這篇文章也就中了商家的計了。說白了這就是起廣告事件。”世界上的事情是越簡單的事物就越具有共性，越具有共性的事物就越容易源遠流傳，長盛不衰。從這點來說，恒源祥確實很“聰明” …[詳細] |
